{"id":955,"date":"2020-11-16T19:33:09","date_gmt":"2020-11-17T01:33:09","guid":{"rendered":"https:\/\/cavamorada.bodegasalianza.com\/?p=955"},"modified":"2020-11-16T19:33:09","modified_gmt":"2020-11-17T01:33:09","slug":"don-julio-se-quita-el-sombrero-por-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cavamorada.bodegasalianza.com\/don-julio-se-quita-el-sombrero-por-mexico\/","title":{"rendered":"Don Julio: se quita el sombrero por M\u00e9xico<\/em>"},"content":{"rendered":"

<\/span>Conversamos con Ari Anderman, head de Tequila en Diageo M\u00e9xico, sobre la inspiraci\u00f3n detr\u00e1s de una edici\u00f3n especial de Don Julio hecha con todo el coraz\u00f3n. <\/strong><\/p><\/span><\/h1>\n

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Apoyar la reactivaci\u00f3n mientras disfrutamos un gran tequila es posible gracias a Don Julio. Me Quito el Sombrero es el nombre de la campa\u00f1a, la cual nos recuerda al fundador de la marca, don Julio Gonz\u00e1lez, quit\u00e1ndose el sombrero por amor a su trabajo, su familia y su pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Recientemente, tuvimos la oportunidad de platicar con Ari Anderman, <\/span>head<\/span><\/i> de Tequila en Diageo M\u00e9xico, quien nos cont\u00f3 sobre la inspiraci\u00f3n detr\u00e1s de una de las campa\u00f1as con m\u00e1s alma.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido el impacto del COVID-19 en la industria?, \u00bfc\u00f3mo va a cambiar el consumidor en los pr\u00f3ximos meses?<\/b><\/h2>\n

La cuarentena fue una sorpresa, tener que encerrarse sin entender por cu\u00e1nto tiempo ni el riesgo real que implicaba esta pandemia. Eso llev\u00f3 a actitudes y momentos distintos en la vida del consumidor, como no poder reunirse con los amigos en persona, sino de forma virtual. Los consumidores buscaron adaptarse r\u00e1pido a algo que nunca hab\u00edan vivido, encontrando alternativas para conectar y compartir. Nosotros hemos buscado continuar la producci\u00f3n, tomando en cuenta todas las medidas de sanidad. Crecimos en ventas en Estados Unidos, pues la gente tiene m\u00e1s tiempo de consumir. En M\u00e9xico, el cierre de restaurantes y bares ha sido complicado. Por eso hemos trabajado en iniciativas para apoyar a la industria y llevar experiencias a casa de los consumidores. Estamos colaborando para salir adelante.<\/span><\/p>\n

\u00bfDe d\u00f3nde nace la iniciativa de Me Quito el Sombrero?<\/b><\/h2>\n

Platic\u00e1bamos sobre nuestra marca y lo que significa Don Julio para nosotros. <\/span>Somos la marca de tequila m\u00e1s cercana al coraz\u00f3n de los consumidores mexicanos<\/span><\/a>. Somos el reflejo de don Julio Gonz\u00e1lez, un hombre de campo que dedic\u00f3 su vida a hacer lo que amaba. \u00c9l y su familia compart\u00edan valores que hoy cobran m\u00e1s sentido que nunca, como la pasi\u00f3n, resiliencia, esfuerzo y familia. Quisimos ponernos en sus zapatos y pensar qu\u00e9 habr\u00eda hecho \u00e9l para apoyar a su industria ante una situaci\u00f3n como la que estamos viviendo.<\/span><\/p>\n

De ah\u00ed nace la respuesta que nos dio nuestra agencia, un trabajo con todo el cari\u00f1o hacia nuestra marca. Lo primero que \u00e9l har\u00eda ser\u00eda agradecer, que es un valor de honor y humildad. El objetivo es impulsar a la industria e invitar al consumidor a que se sume para reinventarnos todos juntos.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido la recepci\u00f3n de esta campa\u00f1a por parte del segmento de hospitalidad?<\/b><\/h2>\n

Ha sido incre\u00edble. Desde el principio la campa\u00f1a hizo muy buena conexi\u00f3n con el consumidor gracias a todo el significado que hay detr\u00e1s. Son pocas las campa\u00f1as que llevan un sustento tan fuerte en el fondo. <\/span>Nos ha ayudado a darnos cuenta de que somos todos parte de la industria, y que la uni\u00f3n que hemos tenido como marcas jam\u00e1s ser\u00e1 olvidada.<\/span><\/a> Queremos invitar al consumidor a unirse a este movimiento y hacerlo m\u00e1s grande, pues sabemos que se va a requerir un gran esfuerzo para recuperarnos completamente.<\/span><\/p>\n

La campa\u00f1a empez\u00f3 siendo una edici\u00f3n limitada a 1,000 unidades en las que rotuladores mexicanos pintaron a mano cada una de las botellas y as\u00ed dar un valor \u00fanico de preventa para aquellos que quisieran apoyar desde el inicio. Logramos vender las botellas en un par de d\u00edas. <\/span>A partir de octubre sali\u00f3 una edici\u00f3n con el mismo dise\u00f1o, pero m\u00e1s formalizado, para terminar el a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con todo lo que juntemos en esta iniciativa estaremos apoyando a la industria de la hospitalidad. Esto se une con un programa que iniciamos hace meses a nivel global llamado Raising the Bar, un fondo que tiene el fin de ayudar a los negocios para abrir y poder operar.<\/span><\/p>\n

Sobre el dise\u00f1o de la firma Anagrama, \u00bfc\u00f3mo se deciden los nombres que se ponen en la botella?<\/b><\/h2>\n

Quer\u00edamos representar a todos. Son nombres muy comunes en M\u00e9xico, para que se sintiera la diversidad e integraci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Nos pareci\u00f3 muy acertada la decisi\u00f3n de colaborar con la actriz Irene Azuela, \u00bfla podremos ver en m\u00e1s proyectos?<\/b><\/h2>\n

La invitamos a presentar la edici\u00f3n en un evento virtual. Tiene una gran personalidad y actitud que va acorde con Don Julio, adem\u00e1s de que ha hecho muchas cosas interesantes <\/span>a nivel profesional. Estamos abiertos para lo que pueda venir, aunque hoy no hay nada definido acerca una nueva colaboraci\u00f3n. La categor\u00eda del tequila est\u00e1 evolucionando mucho y cada vez son m\u00e1s las mujeres que son protagonistas. Don Julio es de las marcas en la que m\u00e1s mujeres trabajan en el proceso de producci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo fue el momento en el que lleg\u00f3 la idea perfecta, la idea de Me Quito el Sombrero?<\/b><\/h2>\n

Se sinti\u00f3 como un clic, tuvo sentido inmediatamente. Hoy el mensaje \u201cMe Quito el Sombrero\u201d representa algo distinto. Comunica muy bien los valores de la marca y conecta con el consumidor de forma perfecta. Lo hicimos con todo el coraz\u00f3n: fue un esfuerzo de todo el equipo y estamos muy contentos con el resultado.<\/span><\/p>\n<\/div>

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